Arenornas framtid - flipp eller flopp?
Evenemangens världskarta ritas om. Snabbt växande ekonomier i Asien och Sydamerika konkurrerar ut Europa om världens största sportarrangemang och konserter. En tung svensk aktör har nått insikt och ger sig in i kampen.
– Vi kommer att kunna bli bättre, men det krävs initiativ, innovation och nya samarbetspartners, säger Marie Lindqvist, marknadschef på Stockholm Globe Arenas.
2011-08-30 15:14 Globenområdet utanför Stockholm har i två decennier huserat världskända artister och stora idrottsevenemang. På senare år har tv-produktioner som Melodifestivalen och Idol intagit de enorma lokalerna. Men Stockholm som internationell arenastad har fått allt kraftigare rivalitet från länder som Japan och Kina samt innovativa arenaprojekt i städer som London och Los Angeles. Sverige och Stockholm ligger inte i framkant ur internationell synvinkel. Ninna Engberg, VD för Stockholm Globe Arenas, har sin tanke om vad Sverige måste göra för att hänga med den utomnordiska utvecklingen.
– Vi vet att vi inte kan slåss mot Kina och Asien om de största evenemangen. I stället måste vi hitta vår nisch. Stockholm behöver en klar strategi. Den kan uppnås om staden, förbund och arenor arbetar tillsammans.
Under de senaste tio åren har det byggts 32 nya arenor runt om i Sverige – ytterligare några är under uppbyggnad. I oktober släppte Stockholm Globe Arenas en trendrapport som grundar sig i företagets egna erfarenheter och spaningar internationellt och på hemmaplan. Där berättas om ”arenan som viktig katalysator för nationens utveckling”, en symbol för ett lands eller en stads infrastruktur och näringsliv. Samtidigt växer kraven på arenornas konstruktion, teknik och utseende. Det kostar inte bara pengar att bygga utan också att underhålla. Ola Broquist, VD för festival- och konsertarrangören Luger, håller med om att bra arenor är viktiga för Sverige, men påpekar att framtiden inte nödvändigtvis är rosa.
– Arenor är en prestigegrej som är väldigt viktig. Men jag kan tänka mig att det finns många arenor i Sverige som inte kommer ha det lätt att få sin verksamhet att blomstra i framtiden. Det finns nog de som har en övertro på hur mycket business det finns för en arena i en liten ort som till exempel Mjölby – om det nu byggs en sådan där.
I Stockholm Globe Arenas rapport framhävs att liveupplevelsen blir allt mer eftertraktad i takt med att film, musik och tv-program konsumeras på nätet. De siar om att trycket på att få se sin idol, eller favoritgrupp i verkliga livet kommer att bli allt mer åtråvärt.
– I och med den ökade tillgången på information digitalt blir det personliga mötet exklusivt. De som lyckas arrangera häftiga liveföreställningar blir de största vinnarna. Det kan handla om att en del av publiken får platser riktigt nära scenen – kanske även på scenen, säger Marie.
Ola är inte övertygad om att liveupplevelser värderas allt högre bland publiken.
– Inom musikindustrin har ju live blivit den hetaste grejen – på grund av skivbranschens nedgång. Men jag vet inte om den tankefiguren har ägt rum hos publiken som kan lyssna på skivor på Spotify eller ladda ner gratis från nätet.
En ny tendens är så kallad public viewing – livesändningar från en del av världen visas på storskärm i en arena någon helt annanstans. Fenomenet bygger på att du ska få känslan av närvaro och högtidlighet i upplevelsen, trots att du inte är på plats. Det har blivit stort inom sportsammanhang. I stället för att människor samlas på en bar och följer en stor fotbollsmatch, kan 60 000 människor se den tillsammans på en läktare. Enligt Stockholm Globe Arenas är det här en stor sak för framtidens arenor. Ola tror på en ytterligare trend i framtiden. Han menar att det inte ligger långt bort att artister går åt motsatt håll.
– Public viewing-prylen kommer säkert att vara viktig framöver. Men jag tror att det absolut mest exklusiva blir att det står på affischerna att det inte kommer att förekomma någon tv-sändning eller public viewing what so fucking ever.
Ola tycker att det är positivt att Sverige är på alerten när det gäller att ha bra arenor, speciellt om vi i framtiden vill locka de största artisterna. Men han tror inte att artistbranschen kommer att styras av hur många arenor som byggs runt om i världen. Trots ökad konkurrens från andra länder är Olas syn på framtiden ljus. Någon hotbild mot Sverige som nation kan han inte se.
– Hur mycket marknaderna utomlands än har utvecklats så har ju Sverige också växt under tiden. Mikroklimaten får vi absolut inte glömma. Alla etablerade artister har gått från skitsmå, till större till skitstora. Utan att racka ner på Kina så är klimatet för mindre spelningar inte det bästa där. Vi är duktiga på att jobba även med de små. Det är något som artisterna uppskattar och inte glömmer. Därför kommer de tillbaka.
Av: Louise Fauvelle
