Stockholmsarenan lanserar ny typ av terrassplatser
Konceptet bygger på nya typer av besökarupplevelser efter de senaste internationella trenderna. Arenaarkitekten Matt Rossetti, som har varit drivande i arenautvecklingen i över 40 år, presenterar nu Stockholmsarenans koncept designat av Rossetti själv.
2011-08-30 15:24 Upplevelserna trappas upp, och ett för Sverige helt nytt koncept, terrassplatser, presenteras när det för första gången gläntas på dörren till Stockholmsarenans insida.
Arenans exteriör avgör ofta hur modern den upplevs. Men det är på insidan som den största och viktigaste utvecklingen har skett det senaste årtiondet. Besökarupplevelsen trappas upp i framtidens arenor – med bättre service, större utbud på mat och dryck, fler toaletter. I Stockholm Globe Arenas senaste trendspaning presenteras internationella trender som får direkta konsekvenser för hur besökarupplevelserna planeras i Stockholmsarenan.
– Matchen eller konserten är självklart höjdpunkten för en kväll på arenan. Men besökarnas upplevelse på arenan bedöms omedvetet efter hela kvällens inramning. Därför planerar vi nya projekt utifrån besökarnas hela tidsperspektiv, utifrån ett street-to-seat-tänkande. På Stockholmsarenan gör vi verklighet av flera av de koncept som redan används på några av världens mest innovativa arenor, men med en svensk touche, berättar Matt Rossetti, vd Rossetti Associates.
I en tid då arenor gått från sporthallar till nöjespalats fylls arenorna med nya evenemang som attraherar nya målgrupper med olika behov, något som också har breddat VIP-konceptet. Fler personer kan få besökarupplevelser som tidigare bara varit förunnat logekunder. Terrassplatser kommer med bord, sköna stolar och service ‒ en VIP-nivå som Stockholmsarenan blir först i Sverige med. Samtidigt som premiumkoncepten blir fler, blir lyxlogerna färre. Efterfrågan av loger minskar, till förmån för gemensamma lounger där nätverkande är i fokus.
Premiumkoncept överlag blir allt viktigare för arenaekonomin. Stockholm Globe Arenas har gått från en nettointäktsfördelning på 70 procent evenemangsintäkter och 30 procent sponsorer och premium till 60/40 på några år. I Tyskland och Storbritannien är siffrorna de omvända, 40/60.
– Vi upplever en stor efterfrågan på unika upplevelser och premiumprodukter, både bland privatpersoner och företag. Men det har skett ett skifte i vad som efterfrågas, säger Marie Lindqvist, kommunikationschef SGA.
